即时零售参与抖音38大促：周边门店发货 低价为核心玩法

【亿邦原创】日前，抖音即时零售38好物节招商已正式开启，2月28日活动正式开启，3月2日至3日为Bigday“疯狂星期6”，3月7日至8日为节日Bigday，3月8日活动结束。

活动期间，小时达大促会场会在商城首页资源、商城独立小时达频道首页Banner位、搜索结果等场景进行露出。当消费者选购打标“小时达”的商品时，商品将直接从周边3-5公里的门店发货，确保商品快速送达。

下图为入口位置示意，左侧为商城独立小时达频道首页Banner位，右侧为商城首页资源。

本次活动中，平台设置了狂省大额券（大额满减券）、精选爆品（节日单品补贴）、低价爆品（0.01元或19.9元内价格带商品）、阶梯满减（差异化满减券）、品类日分会场等核心玩法。

抖音电商预测，在节日热烈气氛的烘托下，礼赠和悦己消费需求显著增强，其中礼品鲜花、美妆个护及3C数码等品类成为热销品类。

据了解，2022年8月，抖音以深圳为首个试点城市，首次试水“小时达”服务。经过一年，“小时达”的辐射范围已覆盖北上广深、杭州、成都、重庆、合肥、福州、武汉、苏州、天津、西安近15个城市。

截至目前，抖音即时零售，即小时达业务，已经跑出了一些标杆案例，比如叮咚买菜、名创优品、朴朴超市、小米之家、调色师、鲜丰水果等等。

叮咚买菜在去年8月份正式投入抖音小时达业务，双11大促期间，提前做好货品筹备工作，打造“鲜活到家”差异化货盘，与本地达人合作种草内容，找到匹配粉丝画像的机会人群；双11当天，叮咚买菜支付GMV环比提升超180%、订单量环比增幅超60%。其中，新客占比超70%。

2023年10月份，名创优品全国3000家门店上线抖音小时达，双11大促期间，名创优品通过直播测试找到新的消费人群，将多款线下平销品孵化为爆款单品；借助POI、短视频持续获取本地流量，双11当天名创优品GMV爆发超8倍。

2024年年货节前，THE COLORIST调色师将线下230家门店上线抖音即时零售，覆盖全国120个成绩，配合平台热卖选品，做到爆品价格抖音专享，报名年货节低价爆品活动，同时合作千万粉丝达人进行短视频挂链曝光，提高转化。活动当日，GMV月同比提升860%。

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